A stratégia és az azt bemutató konferencia a magyar kormány és az Európai Unió finanszírozásával, a TOP_Plusz-3.1.1-21-BK1-2022-00001 azonosítószámú projekt keretében valósult meg.

Az elkészült stratégia közös irányt kíván adni Bács-Kiskun turizmusának a következő másfél évtizedre. A tervet a vármegye turisztikai szereplőinek részvételével rendezett Turizmusfejlesztési Konferencián ismertették. Mint elhangzott a dokumentum széles körű partnerségben készült: az önkormányzatok mellett turisztikai szolgáltatók, szakmai és civil szervezetek is bekapcsolódtak a tervezésbe, összességében több mint száz szereplő közvetlen részvételével.

Vedelek Norbert, a Bács-Kiskun Vármegyei Közgyűlés elnöke köszöntőjében kiemelte:  a stratégia elkészülésével nem lezárult, hanem új szakaszába lépett a közös munka. A következő feladat a fejlesztési elképzelések összegyűjtése és összehangolása, a térségi kapcsolódások és együttműködések kialakítása, valamint olyan előkészített projektek létrehozása, amelyekhez a későbbiekben a megfelelő finanszírozási források is megtalálhatók.

Az Ex Ante Kft. turisztikai szakértője, Kedves Csaba, a stratégia szakmai hátterét ismertetve elmondta: a dokumentum három fő termék pillérre, az egészségturizmusra, a kulturális örökségturizmusra, valamint az aktív és víziturizmusra épül. A célok között kiemelt helyet kap a jelenleg sok esetben pontszerű turisztikai kínálat összekapcsolása, a komplex, többnapos élménycsomagok kialakítása, a vendégek tartózkodási idejének növelése és a vármegyei turisztikai koordináció megerősítése.

A konferencián az is láthatóvá vált, hogy Bács-Kiskun nem a nulláról indul. A szakmai előadások bemutatták a TOP és TOP Plusz keretében megvalósult, illetve folyamatban lévő pontszerű és hálózatos turisztikai fejlesztéseket. A TOP keretében 28, több mint 6,7 milliárd forint értékű turisztikai projekt valósult meg, míg a TOP Plusz programban jelenleg 23, mintegy 9,9 milliárd forint összértékű fejlesztés megvalósítása zajlik. Az aktív turisztikai fejlesztések között vízi- és kerékpáros turisztikai beruházások is szerepelnek. A résztvevők két település – Bugac és Kiskunhalas - példáján keresztül a helyben formálódó további turisztikai fejlesztési elképzeléseket is megismerhették.

A délutáni pódiumbeszélgetések a stratégia megvalósításának gyakorlati kérdéseit járták körül. Szó esett a vármegye aktív turisztikai lehetőségeiről, a gyógy- és wellnessturizmus jövőjéről, valamint a turizmusmarketing változó eszközeiről és a mesterséges intelligencia térnyeréséről.

A beszélgetéseken részt vett többek között Oszkó-Jakab Natália, a Művészetek Völgye Fesztivál vezetője, Schmidt Gábor, a Magyar Kajak-Kenu Szövetség elnöke, valamint Petényi Mirkó György, az Aktív Magyarország Fejlesztési Központ Nonprofit Kft. ügyvezetője is.

A különböző témákon végigvonult az a közös gondolat, hogy önmagában az érték még nem feltétlenül jelent turisztikai kínálatot, a meglévő kínálat pedig nem feltétlenül jelenti azt, hogy az a turista számára valóban elérhető. Egy kerékpárút, egy gyógyvíz vagy egy kulturális érték akkor válik valódi turisztikai termékké, ha szolgáltatások, programok, megfelelő infrastruktúra, információ és kommunikáció kapcsolódik hozzá, és mindez a turista számára könnyen elérhető, igénybe vehető kínálattá áll össze.

Az aktív turizmus kapcsán például az is felmerült, mi szükséges ahhoz, hogy a kerékpáros vagy vízi turista ne csupán áthaladjon a vármegyén, hanem megálljon, helyi szolgáltatásokat vegyen igénybe és akár több napot is eltöltsön a térségben. A cél tehát nem pusztán újabb attrakciók létrehozása, hanem a már meglévő értékek összekapcsolása és komplex turisztikai élménnyé formálása.

A beszélgetések ugyanakkor ennél is tovább mentek: ha sikerül kialakítanunk egy vonzó és ismert turisztikai terméket, vajon hosszú távon is biztosítani tudjuk-e ugyanazt az élményt? A klímaváltozás már ma is hatással van a vízi és aktív turizmus feltételeire, a természeti környezetre és a szezonalitásra. 

A konferencia egyik fontos üzenete volt az is, hogy a turizmusfejlesztés nem feltétlenül jelent újabb beruházást. Egy térség vonzerejének növeléséhez sok esetben a már meglévő értékek jobb összekapcsolására, szolgáltatásfejlesztésre, közös marketingre és márkaépítésre, képzésre vagy a turisztikai szereplők közötti együttműködés erősítésére van szükség.

Ennek jegyében Bács-Kiskun Vármegye Önkormányzata a következő időszakban turisztikai projektötlet-gyűjtést indít. Nem csupán beruházási elképzeléseket várnak. A cél olyan fejlesztési ötletek összegyűjtése, amelyek illeszkednek a stratégia közösen meghatározott irányaihoz, kapcsolódnak a térség már meglévő kínálatához, és lehetőség szerint több szereplő együttműködésére épülnek. A Vármegyei Önkormányzat ebben koordináló és összekötő szerepet kíván vállalni, segíteni a kapcsolódási pontok felismerését, a szereplők egymásra találását és a térségi együttműködések kialakulását. A cél, hogy ne a később megjelenő forrásokhoz kelljen projekteket keresni, hanem a közösen meghatározott fejlesztési célokhoz álljanak rendelkezésre előkészített elképzelések, partnerségek és projektek.